Depuis quelques années, TikTok et d’autres plateformes sociales comme Instagram ou Snapchat sont devenus des terrains de jeu géants pour les jeunes générations. Si ces réseaux peuvent être de formidables outils de créativité ou d'information, ils sont aussi, malheureusement, le théâtre de nombreuses dérives, notamment autour de la vape.
Entre désinformation, contenu promotionnel illégal et esthétisation excessive de la cigarette électronique, les conséquences sont bien réelles : la vape est de plus en plus associée à un objet tendance, voire récréatif, loin de son objectif premier : le sevrage tabagique.
La vape sur TikTok : de l’outil de sevrage à un accessoire de mode ?
Sur TikTok, on voit fleurir des milliers de vidéos mettant en scène des "vape tricks", des collections colorées de pods jetables ou encore des "unboxings" de nouveaux modèles. Le problème ? Ces vidéos sont souvent tournées par des adolescents ou de jeunes adultes, dans un contexte purement ludique ou esthétique, sans aucune information sur le produit ni mise en garde.
🚨 Des chiffres préoccupants :
Des enquêtes récentes ont montré que certains hashtags liés à la vape cumulent des centaines de millions de vues, et que les vidéos les plus populaires touchent un public très jeune, souvent mineur.
Une image faussée de la vape et de son usage
Initialement conçue comme une alternative au tabac, la cigarette électronique est aujourd’hui utilisée par certains créateurs de contenu pour attirer l’attention, gagner des likes, ou créer une image "cool". Résultat :
- La vape est déconnectée de sa fonction de sevrage,
- Elle est perçue comme un gadget tendance,
- Elle peut inciter des non-fumeurs à s’y essayer "pour voir", sans objectif de réduire leur dépendance à la nicotine.
Cette dérive est d’autant plus grave que certaines vidéos montrent même des mineurs vapoter, ce qui est illégal dans la plupart des pays, y compris en France.
Marketing détourné : la publicité déguisée, un vrai fléau
Les fabricants d’e-cigarettes et de e-liquides sont strictement encadrés par la loi, notamment en France via la directive TPD, qui interdit toute publicité directe ou indirecte en faveur de la vape.
Pourtant, sur les réseaux sociaux, on retrouve :
- Des influenceurs faisant la promotion de marques, sans mention "sponsorisé",
- Des challenges autour de certaines références,
- Des concours déguisés,
- Des partenariats non déclarés.
Ces pratiques représentent une publicité dissimulée, qui contourne les lois, tout en banalisant l’usage de produits nicotinés.
Les vraies conséquences : la vape sous le feu des projecteurs (négatifs)
Ces dérives ne sont pas sans conséquences pour l’ensemble du secteur de la vape :
- 💔 Image détériorée : le grand public associe de plus en plus la vape à une tendance "ado", frivole et inquiétante.
- 📉 Durcissement des lois : face à la pression médiatique, certains pays réagissent en interdisant purement et simplement les modèles jetables ou en restreignant l’accès aux arômes.
- 👎 Risque de confusion : la frontière entre un usage responsable (pour arrêter de fumer) et un usage récréatif se brouille, au détriment des anciens fumeurs.
Le rôle des professionnels de la vape : informer, protéger, responsabiliser
Dans ce contexte, il est essentiel que les professionnels du secteur se mobilisent :
- Pour dénoncer les abus sur les réseaux,
- Pour éduquer le grand public et les jeunes sur le vrai rôle de la vape,
- Pour promouvoir une utilisation responsable, encadrée, et réservée aux fumeurs adultes.
Certaines marques ou shops responsables ont déjà pris des mesures :
- Création de contenu pédagogique,
- Refus des partenariats avec des influenceurs douteux,
- Mise en place de filtres anti-mineurs sur leurs canaux de vente.
En conclusion
Les réseaux sociaux, TikTok en tête, peuvent être des outils formidables… mais aussi dangereux lorsqu’ils banalisent ou glamourisent des produits comme la vape. Il est plus que jamais crucial de faire la distinction entre un outil de réduction des risques pour les fumeurs adultes et une tendance virale vide de sens pour les plus jeunes.
La vape n’est pas un jeu, ce n’est pas un accessoire de mode : c’est une alternative au tabac, qui peut sauver des vies si elle est utilisée correctement.